网络文学告别“唯流量论”：从“爽文”到“价值深耕” - 天空体育直播

在过去很长一段时间里，“流量”曾是网络文学最显著的标志，以爽点密集、更新迅速和千万级点击量著称。

近日，一场名为“文载正道 网传新风”的网络文明实践主题活动在浙江金华举行，汇聚了阅文集团、番茄小说、晋江文学、七猫小说、黑岩网、咪咕文学等网络文学平台的负责人以及网文作家。此次活动传递出一个明确的信号：网络文学的发展方向正从追求“爽感”转向“价值深耕”。

“走出书房”：网文作家开始深入生活汲取养分

在义乌李祖村，青石板路旁点缀着文创小店和手工作坊。如果不是此次采风活动，很难将这个村庄与网络文学联系起来。然而，阅文集团副总编辑田志国对这个地点表现出极大的兴趣，他认为通过实地采访和采风，能够获取更真实的故事素材，从而创作出更贴近生活的作品。

这一看似朴素的理念，实则标志着网络文学创作逻辑的一次转变。过去，网络文学的创作更多依赖于作者的个人想象力，而现实题材的创作则需要深入生活。如今，现实题材作品在各大平台上的比重日益增加。阅文集团已连续举办了十届现实题材主题征文活动，其中超过八成的获奖作品已进入IP开发阶段。

晋江文学城副总裁胡慧娟对此的看法更为直接，她表示平台非常鼓励作者走出书房，多出去看看。她坦言，自己此前并不了解永康被称为“世界五金之都”，而深入的采风活动让她有机会了解当地从业者的故事。

这种“走出去”的创作模式正在改变网络文学的内在品质。例如，晋江文学城的网文作品《投行男女》改编的电视剧《爱情有烟火》已于今年6月在央视播出；咪咕数媒出品的《陶三圆的春夏秋冬》更是荣获了网络文学“五个一工程”奖。

这些作品不再局限于“穿越修仙”或“霸道总裁”的套路，而是转向描绘普通人的奋斗历程、基层工作者的默默坚守以及乡村土地的十年变迁。现实的厚重感正逐渐成为网络文学新的叙事基调。

平台“做减法”：警惕“流量陷阱”

“我们一直对‘流量’这个词保持警惕，很多事情都可能因流量而兴，也可能因流量而衰。”胡慧娟的这番话，反映了各大平台共同的反思。

这种警惕体现在具体的平台运营策略中。晋江文学城通过技术手段对过于热门的词汇进行筛查，例如，如果一部作品的标题包含“……后我……”或“穿成”等热门词汇，反而可能在推荐机制中被降权。平台还专门设立了“关爱冷题材”榜单，为那些题材创新但尚未获得广泛读者关注的作品提供专属的曝光机会。“幼苗培育计划”则旨在为新人作者提供支持，帮助他们在第一部作品中建立信心。

阅文集团则采取了另一种引导方式——通过资源倾斜来影响创作方向。田志国介绍，阅文集团与《科幻世界》联合推出了“银河计划”，通过奖金激励鼓励更多年轻作家投身科幻创作；而“风起国潮”类型化征文活动则为具有潜力的作品开辟了“影视化直通车”。

这些举措背后的判断是：单纯依赖流量的逻辑正在失效。当大量作品都在模仿同一套“爽感”公式时，内容的同质化反而加速了读者的审美疲劳。

相反，高质量内容的生命力往往更为持久。田志国透露，阅文集团每年现实题材征文活动中的获奖作品，有60%到70%获得了下游改编的机会。

胡慧娟也证实，晋江文学城通过影视、出版、有声读物和动漫等多元化的版权转化，让创作者看到，创作这类作品同样能够获得市场和读者的认可。

这或许才是“告别唯流量论”的真正含义——并非完全摒弃流量，而是要让流量回归到内容本身。

出海与AI：中国故事的“新讲法”

精品化创作的趋势不仅在国内扎根，也在海外市场开花结果。

咪咕数媒版权签约中心总监徐韧泽介绍，咪咕公司依托中国移动的运营商资源，致力于将优秀作品推广到海外渠道。咪咕平台上的作品《惜花芷》多年前就已经走向国际市场。

根据《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，中国网络文学在海外的活跃用户已接近2亿，其影响力已遍及全球200多个国家和地区。

人工智能技术的出现带来了新的变量。

徐韧泽认为，AI能够极大地降低视频制作成本，从而盘活那些富有创意但缺乏制作资金的个人和公司，极大地释放了创作潜力。在海外推广领域，AI翻译已经突破了人工翻译的效率瓶颈，目前多数平台翻译作品中AI翻译的比例已超过50%。截至2025年，中国网络文学已通过翻译形式输出海外的作品总量已超过13600部。

从某种意义上说，AI正在成为一个重要的工具平台——当创作门槛降低、翻译效率提升，优质的故事就更有可能触达更广泛的受众。

从追求“流量向上”到“价值深耕”，从书斋中的写作到田野间的采风，从国内的精品化到全球的传播——中国网络文学正经历一场深刻的价值重塑。

六月的永康，五金敲击的声音从街巷深处传来。而在隔壁的采风现场，一群网络文学作家正认真记录着这些声音。他们深知，优秀的故事从来不仅仅存在于想象之中，更蕴藏在这片他们脚下的土地上。